구글, 타사 쿠키 폐지 자세한 일정 공개했다

구글 엔지니어가 크롬 제3자 쿠키 사용 중단 일정을 게시했다. 2024년 1분기부터 사용자 1%를 대상으로 테스트를 실시하고 3분기부터 단계적으로 폐지해간다는 것.

당초 계획으로는 2022년 서드파티 쿠키를 폐지할 예정이었지만 독점금지법 위반 혐의 발생으로 2023년 말까지 한 차례 연기됐고 이후 2024년으로 연기됐다. 2023년 5월에는 2024년 사용자 1% 대상으로 타사 쿠키를 폐지하는 실험을 시작한다고 발표했으며 이번 발표에선 자세한 일정이 확정된 모양새다.

타사 쿠키를 폐지하면 사용자가 어떤 사이트를 방문하고 어떤 페이지를 봤는지에 대한 개인 정보 보호 관련 데이터를 광고 운영자로부터 보호할 수 있지만 광고 타깃팅은 불가능해 전혀 관심 없는 광고가 다수 출현하게 된다. 타사 쿠키 폐지 장점을 지키면서 이런 단점을 개선하기 위해 구글은 프라이버시 샌드박스라는 노력을 진행해왔다. 이 작업은 사용자 개인 정보를 보호하면서 타사 쿠키에서 실현된 기능을 대체하기 위한 구조를 제공한다.

프라이버시 샌드박스용 API는 테스트 기간을 거쳐 2023년 3분기 모두 일반 릴리스를 완료해 기능적으론 이미 타사 쿠키에서 프라이버시 샌드박스로 마이그레이션할 수 있다.

이번 발표에선 2024년 1분기 크롬 사용자 1% 대상으로 제3자 쿠키 폐지 테스트를 실시하는 걸 다시 언급한 것에 더해 영국경쟁시장청 CMA와 협의를 하고 경쟁상 우려를 다루기 위해 2024년 3분기부터 제3자 쿠키 폐지가 단계적으로 시작된다는 게 분명해졌다.

또 타사 쿠키가 폐지된 경우를 시뮬레이션해 어떤 영향이 발생하는지 조사하려면 크롬 주소 표시줄에 해당 내용(chrome://flags#test-third-party-cookie-phaseout)을 입력한다. 그런 다음 항목(Test Third Party Cookie Phaseout)을 가능(Enabled)으로 설정하고 크롬을 다시 시작하면 된다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.