워드프레스 “구글 FLoC, 자동 비활성화한다”

오픈소스 블로그 소프트웨어인 워드프레스(WordPress)가 최악이라는 혹평을 받는 구글의 새로운 광고 API인 FLoC를 보안상 우려로 취급하고 자동으로 무효화한다는 조치를 발표했다.

인터넷 광고는 사용자 취향과 관심에 부합하는 형태로 광고를 표시하는 타깃팅이라는 방법이 일반적으로 사용된다. 타깃팅은 구매로 연결하기 쉽고 성능이 높은 것으로 알려져 있다. 하지만 타깃팅에 사용되는 타사 쿠키가 프라이버시 침해 등 비난이 강해지고 있기 때문에 구글은 크롬에서 2022년까지 타사 쿠키를 폐지하겠다고 발표했다. 그 대안으로 도입하려는 게 바로 FLoC이다.

FLoC(Federated Learning of Cohorts)은 기계학습 알고리즘을 이용해 웹사이트를 방문한 사용자 데이터를 분석하고 사용자 수천 명으로 이뤄진 코호트를 작성한다. 구글이 실시한 시험에 따르면 FLoC을 이용한 타깃팅 광고는 타사 쿠키 95% 이상 성능을 달성했다고 한다.

이런 FLoC를 전자프런티어재단이 최악이라고 밝히고 오라클은 개인정보보호 강화를 구실로 우위 체제를 굳히려 한다고 혹평하는 건 사용자 검색 기록이나 행동 추적이 쉽게 가능하다는 게 이유다.

전자프런티어재단과 오라클 등이 FLoC을 비난하는 상황이지만 이런 반 FLoC 진영에 워드프레스가 새로 더해진 것. 워드프레스로 만들어진 웹사이트에 아래 코드를 기본 삽입해 FLoC을 자동 차단할 예정이라는 것이다.

function disable_floc ($ headers) {

$ headers [ ‘Permissions-Policy’] = ‘interest-cohort = ()’; return $ headers;}

add_filter ( ‘wp_headers’, ‘disable_floc’);

워드프레스에 따르면 FLoC을 활성화하려는 관리자에 대해선 위 코드를 덮어 FLoC 허용 설정을 추가할 수 있다고 밝혔다. FLoC을 자동 차단하는 기능은 2021년 7월 출시될 워드프레스 5.8에 구현 예정이다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.