엑스 올해 광고 수익, 전년보다 15억 달러 감소?

엑스 2023년 광고 수익이 25억 달러가 되어 전년 대비 15억 달러 줄어들 전망이라는 보도가 나왔다.

엑스는 수익 대부분을 광고에 의존하고 있지만 소유주인 일론 머스크가 2022년 10월 당시 트위터였던 엑스를 인수한 이후 주요 광고주 절반 이상이 엑스 광고 출고를 중단해 광고 수익이 급락하고 있다고 보도되고 있다. 2023년 7월에는 광고 수익이 최대 시점 50%나 감소하고 있다는 사실을 머스크가 밝혔다.

2023년 11월 머스크가 반유대주의적인 게시물에 대한 지지를 표명하면서 애플이나 디즈니 등 대형 광고주가 광고 출고를 일시 중단했다. 머스크는 나중에 사과했지만 광고주에게 폭언을 해 화제가 됐다.

관계자에 따르면 엑스는 2023년 1∼3분기 각각 6억 달러 광고 수익을 올리고 있으며 4분기에도 같은 실적을 예상하고 있다고 한다. 다시 말해 2023년 전체 광고 수익은 대략 25억 달러에 이를 것으로 보인다.

하지만 보도에 따르면 2022년에는 1분기당 10억 달러 광고 수익이 있었다고 한다. 다시 말해 연간 광고 수익이 40억 달러였던 2022년에 비해 2023년 광고 수익은 전체적으로 15억 달러 하락이 예상된다.

보도에선 엑스가 머스크 하에서 콘텐츠 관리에 어떻게 대응하고 있는지 그 중에서도 반유대주의나 기타 극단주의 견해를 증폭시키는 새로운 소유자 게시물에 대한 광고주의 불안을 더 분명하게 돋보이게 했다고 지적한다. 관계자에 따르면 엑스 총수익 중 70∼75%는 광고 수익이며 여기에 구독과 데이터 라이선스 계약 수익도 포함하면 2023년 전체 총수익은 34억 달러로 전망된다. 머스크가 트위터를 인수하기 직전인 2021년 잭 도시 당시 CEO는 2021년 수익은 50억 달러가 넘었다며 2023년 말까지 75억 달러 수익을 달성하겠다는 목표를 세웠다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.