안드로이드사 창업자이기도 한 앤디 루빈(Andy Rubin)은 에센셜(Essential)이라는 기업을 설립해 간결한 디자인을 갖춘 모듈형 스마트폰인 에센셜 폰 PH-1(Essential Phone PH-1)을 선보인 바 있다. 이런 에센셜 트위터 계정이 재미있을 것 같은 새로운 기기 사진을 공개했다.
신제품 프로젝트명은 프로젝트GEM(ProjectGEM). 세로 방향으로 긴 수직형 스마트폰으로 개발팀은 모바일 관점을 재구성하기 위한 새로운 장치라고 설명한다. 후면 카메라 부분은 렌즈 주위가 돌출되어 있으며 디스플레이는 라운드 베젤로 둘러싸고 있다. 아직 초기 테스트 중인 상태라고 한다.